รู้จัก เดปอร์ติโว มูนิซิปัล : ทีมที่ทำช่องใส่สปอนเซอร์ 1,000 เจ้าไว้บนเสื้อแข่ง

หากพูดถึงเสื้อฟุตบอลที่มีสปอนเซอร์ หลายคนอาจนึกถึงเสื้อที่มีโลโก้ไม่กี่ราย ซึ่งส่วนใหญ่แล้วโลโก้ของสปอนเซอร์ที่ปรากฎบนเสื้อจะจ่ายหนักจ่ายเต็มให้กับสโมสรนั้น ๆ หรือพูดง่าย ๆ ว่าเป็นผู้สนับสนุนหลักนั่นเอง

แต่ไม่ใช่กับ เดปอร์ติโว มูนิซิปัล สโมสรเก่าแก่ของเปรู ที่เลือกทำสิ่งที่แตกต่างออกไป ด้วยการออกแบบเสื้อแข่งที่สามารถรองรับสปอนเซอร์ได้มากถึง 1,000 รายเลยทีเดียว

หากอยากรู้ที่มาที่ไปของไอเดียนี้ของ เดปอร์ติโว มูนิซิปัล ตามอ่านเรื่องราวทั้งหมดต่อได้ที่นี่

จากทีมเก่าแก่สู่เสื้อแข่ง 1,000 สปอนเซอร์

เดปอร์ติโว มูนิซิปัล (Deportivo Municipal) คือหนึ่งในสโมสรฟุตบอลที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานของเปรู ก่อตั้งขึ้นในกรุงลิมา และเคยคว้าแชมป์ลีกสูงสุดของประเทศมาแล้ว 4 สมัย อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันสโมสรต้องลงเล่นอยู่ในลีกระดับดิวิชั่น 3 และกำลังเผชิญกับปัญหาด้านการเงิน

หนึ่งในปัญหาสำคัญคือการสูญเสียผู้สนับสนุนหลักบนเสื้อแข่ง ทำให้สโมสรต้องมองหาวิธีใหม่ในการสร้างรายได้ แทนที่จะพยายามหาสปอนเซอร์รายใหญ่เพียงไม่กี่เจ้า เดปอร์ติโว มูนิซิปัล กลับเลือกเปิดพื้นที่ให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้ามามีส่วนร่วมแทน

1,000 ช่องบนเสื้อ เปลี่ยนแฟนบอลเป็นผู้สนับสนุน

สโมสรออกแบบเสื้อแข่งใหม่ด้วยลวดลายตารางพิกเซลสีดำและขาวจำนวน 1,000 ช่อง โดยแต่ละช่องสามารถใส่ชื่อหรือโลโก้ของธุรกิจหนึ่งรายลงไปได้

แต่ละช่องมีราคา 60 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 44 ปอนด์ ทำให้ธุรกิจขนาดเล็กในกรุงลิมาสามารถเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเสื้อแข่งของสโมสรได้ โดยไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณมหาศาลแบบการเป็นสปอนเซอร์หลัก

แนวคิดนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการขายพื้นที่โฆษณาบนเสื้อ แต่ถูกวางให้เป็นเหมือนแคมเปญระดมทุนจากบรรดาผู้ประกอบการที่เป็นแฟนบอลของสโมสร

สปอนเซอร์ได้อะไรจากการร่วมแคมเปญ?

ธุรกิจที่ซื้อพื้นที่บนเสื้อไม่ได้เพียงแค่ได้โลโก้ของตัวเองปรากฏบนชุดแข่งขันเท่านั้น แต่ยังได้รับสถานะเป็นร้านค้าหรือผู้จำหน่ายสินค้าของ เดปอร์ติโว มูนิซิปัล อย่างเป็นทางการ รวมถึงสามารถนำภาพของนักเตะสโมสรไปใช้โปรโมตธุรกิจของตัวเองได้โดยไม่ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์เพิ่มเติม

วิธีนี้จึงทำให้เงินที่แฟนบอลและธุรกิจท้องถิ่นจ่ายเข้ามาไม่ได้เป็นเพียงการบริจาค แต่เป็นการแลกเปลี่ยนผลประโยชน์ระหว่างสโมสรกับผู้ประกอบการในชุมชนด้วย

ระดมทุนได้แล้วกว่า 250,000 โซล

แคมเปญดังกล่าวได้รับการตอบรับอย่างดี โดยสโมสรระบุว่าสามารถระดมทุนได้แล้วประมาณ 254,000 โซลเปรู หรือราว 75,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นรายได้ก้อนสำคัญสำหรับสโมสรที่กำลังเผชิญปัญหาทางการเงินเลยทีเดียว

แนวคิดของ เดปอร์ติโว มูนิซิปัล จึงน่าสนใจตรงที่สโมสรไม่ได้มองเสื้อแข่งเป็นเพียงพื้นที่สำหรับแบรนด์ใหญ่ แต่เปลี่ยนมันให้กลายเป็นพื้นที่ที่แฟนบอลและธุรกิจรายย่อยสามารถเข้ามาช่วยกันประคับประคองทีมได้

แม้จะไม่ใช่วิธีที่พบเห็นได้ทั่วไปในวงการฟุตบอล แต่เสื้อ 1,000 สปอนเซอร์ของ เดปอร์ติโว มูนิซิปัล ก็สะท้อนให้เห็นว่า ในวันที่สโมสรไม่สามารถพึ่งพาผู้สนับสนุนรายใหญ่เพียงไม่กี่รายได้ การดึงพลังจากคนในชุมชนก็สามารถกลายเป็นอีกหนึ่งทางออกที่น่าสนใจได้เช่นกัน